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幼兒園剛剛開學(xué)，今年的避暑季就要來了。“哪兒涼快哪兒待著去。”中國已經(jīng)形成全球最大的避暑旅游市場。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)潛在有效避暑需求人口約為３億，市場規(guī)模則高達(dá)３０００億元。老年人和學(xué)生群體成為避暑旅游的主力軍。按照往年情況來看，一般到了６月中旬左右，熱門避暑圣地就會提前預(yù)約滿，特別是一些酒店的避暑月套餐更是搶手。那遭遇新冠疫情后的今年避暑市場，又會有哪些變化呢？

周邊避暑房生意更好了

重慶市民夏天喜歡外出避暑，往年周邊的避暑市場都非�；馃�。

位于武陵山國家森林公園不遠(yuǎn)的一個避暑山莊擁有近４００間房，“以往７、８月份前來避暑的人確實(shí)很多，房間需要提前預(yù)訂�！惫ぷ魅藛T稱，就目前來看，周末前來避暑游玩的市民也很多，房間比較緊俏。她預(yù)計(jì)，今年夏天重慶本地前來避暑的客人應(yīng)該會同往年持平或好于同期，周邊游的客源仍然比較充足。

“今年比往年的預(yù)訂情況更好�！标愊壬�在綦江古劍山附近有幾套避暑公寓，專門用于出租。據(jù)介紹，一套５０平方米的單間配套公寓，一個月的租金在３０００元左右，“今年很多公寓都已經(jīng)被預(yù)訂了，我鄰居的房子也已經(jīng)租出去了。”陳先生稱，今年受疫情影響，往年很多跨省外出避暑的市民都會選擇到周邊環(huán)境比較好的地方避暑，因此他們的生意反而比往年更好了。

記者了解到，和租購避暑房不同，還有一種在酒店避暑的“全托”服務(wù)，一直深得消費(fèi)者喜愛。連續(xù)兩年，徐先生的兒子都跟著爺爺奶奶在豐都瀾天湖的一家度假酒店避暑。該酒店除了提供房間，還會為避暑客人準(zhǔn)備一日三餐，按照房間收費(fèi)。此外，這種全托類型的酒店避暑房非常靈活，消費(fèi)者可以選擇住一周、半個月或者一個月。記者了解到，按照往年收費(fèi)來看，如果�。常疤�，酒店一間可以入住兩大一小，并提供餐食的避暑房價(jià)格近６０００元，小孩則是根據(jù)身高額外收取餐食費(fèi)�！爸饕�是方便，拎包就可入住避暑。”徐先生稱，往年他們一般在５月份就會開始把避暑房預(yù)訂出去了，因?yàn)橐话愕搅肆�月中旬，就很難再預(yù)訂到７月份的避暑房。那今年的情況又如何呢？昨日，記者從該酒店了解到，目前還沒有開始接受全托式酒店避暑房的預(yù)訂，“因?yàn)榻衲赀�沒接到老板通知，具體何時(shí)開放還不清楚�！痹摼频旯ぷ魅藛T如此表示。

“今年周邊的避暑市場應(yīng)該會比較好。”重慶師范大學(xué)重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為，由于遠(yuǎn)程出行因受疫情影響，對周邊避暑市場會有一定的刺激作用。不過同時(shí)還要看天氣等客觀條件，這些因素的影響也相當(dāng)重要。

品質(zhì)夜游撬動避暑新消費(fèi)

避暑除了住，還有游。國內(nèi)的避暑市場有多火？根據(jù)避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，２０１７年、２０１８年均在８０％以上，２０１９年則達(dá)到９３％，且有４６．８７％的居民選擇出游２～３次，避暑旅游市場需求熱度持續(xù)高漲。

記者從多家旅行平臺獲悉，根據(jù)往年的數(shù)據(jù)，暑期避暑游都是一個重要的市場。綜合各平臺往年數(shù)據(jù)來看，親子游、研學(xué)旅行、避暑游等細(xì)分需求是支撐暑期出游旺季的主力。特別是從６月開始，親子游和研學(xué)旅行的咨詢和預(yù)訂量開始明顯增多，一些形式豐富的海外研學(xué)游路線備受關(guān)注。而在周邊景區(qū)主題的選擇上，綜合親子出游、天氣炎熱等多重因素，動物園、博物館、歷史遺跡、水世界、游樂場成為最受人們青睞的景區(qū)主題。

此外，從往年的暑期市場看，消費(fèi)者對于旅途交通、住宿、餐食及其他細(xì)分場景的服務(wù)品質(zhì)要求不斷提高，出游必要花費(fèi)隨之增長。這背后的原因就是因?yàn)槠焚|(zhì)游需求占比的提升。

值得注意的是，長期以來，國內(nèi)避暑旅游市場主要關(guān)注游客的日間活動。但隨著消費(fèi)主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時(shí)空得以延展，夜游產(chǎn)品成為推動避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動能。比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗(yàn)、夜間購物消費(fèi)等，將促進(jìn)形成避暑旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)，撬動避暑旅游新消費(fèi)。

“夜游的流行延長了游客的旅游時(shí)長、豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，同時(shí)會刺激旅游目的地的消費(fèi)，是當(dāng)下文旅融合、旅游消費(fèi)升級、游客重視精神滿足的表現(xiàn)。”驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍對此表示。

此前，“姑蘇八點(diǎn)半舒心夜相伴仲夏夜魔方”之ＢＯＳＳ直播夜上，同程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長吳志祥化身“主播”，結(jié)合文旅產(chǎn)品發(fā)布、錦鯉大獎直播等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)觀看人次突破６００萬，帶貨流水突破１１８０萬，首批“夜游嗨卡”直播間全部售罄。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)認(rèn)為，短視頻和直播的形式雖然較早地就用在了旅游上，今年在疫情倒逼下，旅游直播帶貨成為各個旅游企業(yè)重點(diǎn)把握的趨勢。特別是“場景營銷＋內(nèi)容種草”，為各個旅游企業(yè)打開了新世界這種趨勢，相信在即將開啟的避暑游市場上也會得到體現(xiàn)。

避暑產(chǎn)品設(shè)計(jì)比往年更重要

在采訪時(shí)，業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，今年避暑市場仍存在一定潛力�！笆苄鹿谝咔榈挠绊�，可能會有一些變化，避暑消費(fèi)不會太過于超前。”羅茲柏表示，休閑型的避暑還是有市場的。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來，受疫情影響，以往比較火熱的出境避暑需求將暫時(shí)受到抑制，用戶選擇在國內(nèi)避暑將是主流。“隨著疫情防控的持續(xù)好轉(zhuǎn)，一些傳統(tǒng)避暑勝地有望迎來爆發(fā)�！蓖�程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示。

驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋研有類似看法。她認(rèn)為，以往的出境避暑將向周邊游、國內(nèi)長線游避暑轉(zhuǎn)移；長線游中西部、東北，以及濱海將迎來較大增幅避暑人群。此外，生態(tài)環(huán)境好、地域開闊的景區(qū)，將尤其受游客青睞。“中長線目的地如做好前期營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，相比往年更為重要�！彼�特別強(qiáng)調(diào)，在線預(yù)訂與在線預(yù)約的普及，則會有力緩解往年人群扎堆出游體驗(yàn)不佳的情況。

縱深

重慶用青山綠水激活避暑經(jīng)濟(jì)

泉水冰西瓜、水上打麻將、泳池下餃子、防空洞乘涼……炎炎夏日，花樣解暑方式層出不窮。但除了解暑，人們更想“躲到”深山里避暑。

正是避暑經(jīng)濟(jì)攪活了沉寂的鄉(xiāng)村。過去，村民只能守著深山過苦日子，但隨著避暑經(jīng)濟(jì)的日益火爆，青山綠水變成了聚寶盆，家家都開起了民宿和農(nóng)家樂，吃上了“旅游飯”。

讓“涼”資源產(chǎn)生“熱”效應(yīng)，激活了鄉(xiāng)村沉睡的資源，對接了城鄉(xiāng)和景區(qū)交融的通道，既滿足了市民日益增長的旅游需求，更激發(fā)了鄉(xiāng)村振興的綠色創(chuàng)意。

那么，避暑經(jīng)濟(jì)的蛋糕到底有多大？在“２０１９中國（長春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會”上，中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布了《２０１９中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告指出，２０１８年暑期旅游的１０億人次中，避暑游占了一半左右，約５億人次，按人均消費(fèi)１０００元計(jì)，就有５０００億元的市場規(guī)模。而今年避暑旅游市場需求將進(jìn)一步增加。其中，夏季消暑首選旅游或有較強(qiáng)意愿出游的比例達(dá)到８４．５％，傳統(tǒng)“火爐”城市計(jì)劃暑期出游的受訪者占比達(dá)到９３．６６％，較去年高出約１０個百分點(diǎn)。

避暑經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是氣候經(jīng)濟(jì)，涼快的避暑氣候和優(yōu)美的自然生態(tài)才能發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)，但這絕不是避暑經(jīng)濟(jì)的最終歸宿。那么，到底該如何發(fā)展避暑經(jīng)濟(jì)？簡單來說，避暑就是從“熱地方”到“涼地方”生活。

避暑景區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)就是日常生活場景的搭建，不僅讓游客從生理層面感受到舒服宜人，還要在精神層面實(shí)現(xiàn)心靈愉悅。除了美麗的自然風(fēng)景和涼爽的氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。

博物館、圖書館、文化館、電影院、戲劇場、城市客棧、鄉(xiāng)村民宿、特色餐廳、咖啡館、購物店，甚至于美容美發(fā)美甲店，都可能會成為游客選擇避暑目的地的決定因素。

當(dāng)然，隨著避暑景區(qū)的不斷優(yōu)化發(fā)展，暑旅游市場逐步發(fā)展完善，旅游產(chǎn)品的豐富性也成為重要的選擇因素。比如，依托資源、文化、物產(chǎn)等，在避暑季舉辦采摘節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、文化節(jié)、體育賽事等各類節(jié)慶活動，就可提升避暑游客的體驗(yàn)。抑或，通過資源整合、景點(diǎn)串聯(lián)，推出康養(yǎng)避暑游、研學(xué)避暑游、休閑避暑游等不同主題的避暑旅游產(chǎn)品，以滿足不同類型避暑游客的需求�？傊�，未來的避暑景區(qū)必將上演一場由“冷”到“熱”的聚合反應(yīng)。

就有著“火爐”之稱的重慶而言，避暑旅游更是一種剛需，而山地面積占總面積７５．３３％的重慶也有著豐富的“涼資源”。這些年，重慶立足“涼資源”，全面轉(zhuǎn)型升級，將避暑經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)觀光、旅游融合，產(chǎn)生了一批具有良好美譽(yù)度和吸引力的避暑景區(qū)，重慶旅游業(yè)發(fā)展如今漸入佳境。